飞天茅台价格波动中大涨，强大品牌号召力助推企稳回升

从6月27日起，“飞天茅台价格要反攻了”的消息不胫而走。红色壹号酒业综合多家第三方酒价监测平台披露的参考价，从6月27日到29日，连续三天飞天茅台价格迎来上涨行情。

6月27日，25年飞天茅台(53度500ml，下同)原箱较上一日上涨40元，散瓶较上一日上涨20元；24年飞天原箱、散瓶也开启上涨模式。

6月28日，反弹行情持续。据酒价监测平台，25年飞天茅台原箱单日大涨70元，散瓶大涨60元;24年飞天原箱、散瓶单日分别大涨80元、70元；23年、22年、21年和19年飞天也开启涨情，上涨幅度20-50元不等。

6月29日，飞天茅台价格继续回升。据酒价监测平台，25年、24年飞天原箱、散瓶，上涨幅度范围在28元-40元，23年飞天散瓶更报涨50元。

7月1日，据酒价监测平台显示25年飞天茅台原箱价格幅度不大，同时其他茅台酒产品价格均保持稳定。有业内人士表示，茅台酒价格处于动态平衡之中，需放在更长时间维度中观察，持续看好其品牌韧性与市场潜力。

社会需求旺盛，飞天茅台终端酒价格稳定

目前，飞天茅台价格呈现出多个面向，一方面，电商平台的展示价格相对较实惠，但更多属于引流性质举措而投放量少，并且入驻商家来源五花八门难言“保真”，因此电商平台价格谈不上市场参考性，另一方面，据线下经销商和线下终端反馈，飞天茅台线下实际成交价格稳定在2100元/瓶以上，相关从业者还反映，近期飞天茅台在宴席等场景的出货和开瓶率相比此前提高，动销正在加快，这或可解释6月27日以来连续三天的酒价回涨。

此外，就在飞天酒价开始回升之际，茅台日前在自营电商平台i茅台APP正式上线了1L装飞天茅台酒，此举引发市场各方密切关注，很多业内人士将此视为观察白酒行情和茅台动向的绝佳窗口。

6月29日，i茅台APP上线1L装53度飞天茅台，每瓶售价3799元，每天售卖时间为上午9时至10时，同一用户每日限购一次，每次最多6瓶。据悉，开售后不久，销售页面便显示“已售罄”。

广州的茅台经销商黄先生表示自己正密切关注i茅台APP上1公斤装飞天茅台的动向，他透露，目前其店内公斤茅台价格比i茅台APP的官方售价略低，i茅台依然能够迎来抢购，并迅速售罄。“这说明什么呢？一方面，表明飞天茅台的社会需求依然非常旺盛，购酒者对茅台的热情不改，价格层面‘波动’并未影响到飞天茅台的市场号召力，另一方面也反映消费者对购买茅台的‘保真’诉求较为强烈，愿意选择官方直营渠道购买相对价高的产品，这同时也体现了茅台品牌力稳如泰山。”

茅台品牌价值稳居行业第一，证券机构看好其长期韧性

6月18日在北京举行的第22届世界品牌大会也印证了这一行业观点。据报道，世界品牌实验室在本届大会发布了2025年《中国500最具价值品牌》报告，茅台集团以4892.08亿元人民币的品牌价值位居第14位，连续13年稳居食品饮料行业第一，与2024年相比，茅台排名不变，品牌价值增加了378.79亿元。

有业内人士对此分析表示，茅台品牌价值的基础坚如磐石，在新一轮行业周期调整中，酒产品金融属性或会发生增减，产品价格波动也反映市场情绪变化，但茅台这张中国白酒行业的“王牌”确实一直未现任何松动迹象，在可预见的未来亦难以撼动品牌头部地位。

华创证券日前也围绕茅台酒动销等因素展开研究，并发布研报认为，尽管面临原有框架叠加政策加码，拥有深厚根基与强大韧性的茅台，批价阶段性底部已现，长期商业属性维持不变，竞争力仍然突出，预计白酒消费需求走势7月后有望修复。“茅台基础需求即为核心客群饮用需求，消费粘性强复购率高，早期限于产能限制，供不应求成为常态，叠加独特越沉越香属性，延伸出更高维度的收藏、投资需求，三种需求往往集中于标品一身。”“名优白酒供给稀缺性足，是构成其长期价值的根基，当下头部酒企正加速探索需求转型，长期韧性亦不可低估。”

国金证券也发布了题为《飞天茅台价盘触底回升，关注子板块业绩预期情况》的研报，观察到本周周内飞天茅台批价明显回升，认为目前市场对短期白酒酒企业绩承压的预期已比较充分，短期经营风险释放不改中长期酒企稳增长的态势，二季度行业出清幅度及渗透率较一季度会有所提升，建议关注白酒底部配置契机。